ออกแบบโลโก้ยังไงถึงทำตรายางออกมาสวย

เราทุกคนรู้จักโลโก้ดีๆ มากมายแต่เชื่อไหมครับว่าเราแทบไม่รู้กันเลยว่าโลโก้ที่ดีเหล่านั้นไม่ง่ายเลยที่จะสร้างขึ้นมา เมื่อเริ่มต้นออกแบบโลโก้ของคุณมีหลายสิ่งหลายอย่างที่ต้องพิจารณาตั้งแต่ concept ของสีไปจนถึงการออกแบบงานจริง 10 ข้อต่อไปนี้เป็นคำถามที่ต้องถามเมื่อเริ่มคิดเริ่มต้นออกแบบโลโก้ของบริษัทคุณ และต่อยอดจนไปทำตรายางเพื่อใช้ปั๊มเอกสารงานหรือใช้เป็นสัญลักษณ์ที่แสดงถึงสินค้าของเราเอง หลักการออกแบบจะว่าง่ายก็ไม่ง่าย เรามาดูทั้ง10 ข้อกันเลย

1. โลโก้ที่ดีมีลักษณะอย่างไร เราแยกเป็น 4ลักษณะได้ดังนี้

   โลโก้แบบ Wordmark คือโลโก้ ที่ออกแบบโดยใช้สัญลักษณ์ในเชิงตัวอักษรหลายตัวมาเรียงกัน ให้เป็นเป็นรูปร่างหรือสัญลักษณ์ ที่เข้าใจง่าย อ่านง่าน เห็นปุ๊บรู้ปั๊บทันที

   

   โลโก้แบบ Letterform ใช้ตัวอักษรแบบตัวเดียวเพื่อสื่อถึงแบร์นดสินค้าของเรา

   

   โลโก้แบบ Pictorial ออกแบบในเชิงสัญลักษณ์ที่สามาเห็นแล้วจดจำได้ง่าย

   

   โลโก้แบบ Abstract โลโก้จะเน้นไปทางศิลปะมากกว่า ที่ไม่ได้สื่อถึงสิ่งใดของสินค้าหรือแบรนด์ แต่ออกแบบเพื่อให้จำได้ง่าย

2. โลโก้ที่จะนำมาทำตรายางต้องมีความเรียบง่าย สือกับธุรกิจได้ดี

   เรียบง่าย = ดีที่สุด หลายคนอาจจะคิดว่าการออกแบบโลโก้ที่ดีนั้นจะต้องมีความสวยงามที่สุด ใส่ทั้งตัวหนังสือ และกราฟิกต่างๆ ให้เลิศหรูที่สุด แต่ในความเป็นจริงแล้ว การออกแบบโลโก้ที่ใช้ได้ดีและได้ผลตลอดมานั่นก็คือ การออกแบบให้เรียบง่ายที่สุด โดยความเรียบง่ายที่ว่านั้นจะต้องมีความชัดเจนและสวยงามอย่างพอดี จึงจะทำให้ผู้พบเห็นสามารถทำเข้าใจได้ว่านี่คือรูปอะไร มีส่วนประกอบของอะไร หรืออ่านว่าอะไร แม้ว่าจะเห็นแค่เพียงไม่นานก็สามารถจดจำได้

3. โลโก้มีความหาย

   โลโก้เป็นหน้าตาในส่วนแรกของธุรกิจที่ลูกค้าจะเห็น ดังนั้น การออกแบบโลโก้ที่ดีนั้นโลโก้จะต้องสามารถสื่อความหมายได้ และทำให้คนจดจำได้ง่าย เพราะโลโก้จะอยู่กับธุรกิจหรือแบรนด์นั้นๆ ไปตลอด

4. จุดไหนของบริษัทที่ควรจะให้โลโก้สื่อออกมามากที่สุด

   ตั้งแต่สีสันไปจนถึงรูปร่างของโลโก้ของบริษัทคุณจะต้องบอกได้ทันทีว่าบริษัทของคุณเป็นบริษัทเกี่ยวกับอะไร ให้บริการอะไร หรือผู้บริโภคจะได้รับบริการหรือมีความรู้สึกอย่างไรกับบริษัทของคุณ

   เมื่อมีใครสักคนมองที่โลโก้ เขาควรสัมผัสได้ถึงบุคลิกภาพของแบรนด์และความโดดเด่นของแบรนด์ของคุณที่แตกต่างจากคู่แข่งรายอื่นๆ เขาต้องรู้ว่าคุณมีความเป็นมืออาชีพ คุณมีความมั่นใจ และจะประสบความสำเร็จในสิ่งที่คุณทำ

   โลโก้ของ Amazon ใช้ตัวอักษรจากชื่อของบริษัทพร้อมด้วยลูกศรที่อยู่ด้านล่างซึ่งชี้จากตัวอักษร A ไปยังตัวอักษร z นี่เป็นตัวอย่างของโลโก้ที่สื่อถึงแบรนด์ได้เป็นอย่างดีเพราะการเชื่อมตัวอักษรจาก a ถึง z ด้วยลูกศรนั้นมีเหตุผลเนื่องจาก Amazon ให้บริการทุกอย่างตั้งแต่ a ถึง z ลูกค้าสามารถหาทุกสิ่งทุกอย่างได้จาก Amazon แห่งนี้ นอกจากนี้ลูกศรด้านล่างยังสามารถมองได้เป็นรูปรอยยิ้มซึ่งทำให้ลูกค้ารู้สึกถึงความเป็นกันเองอีกด้วย

5. ใช้สีไหนดีออกแบบโลโก้

   การเลือกสีเป็นสิ่งที่สำคัญอย่างมาก เพื่อที่จะสื่อถึงตัวของคุณได้อย่างดีที่สุดและสร้างความแตกต่างเทคนิคที่สำคัญก็คือให้เลือกสีที่คู่แข่งรายใหญ่ของคุณไม่ใช้ในโลโก้ของเขา

   สีที่แตกต่างกันก็มีผลทางด้านจิตวิทยาที่แตกต่างกันด้วย ยกตัวอย่างเช่น สีแดงที่ถูกใช้อย่างเหมาะสมในแบรนด์ “กระทิงแดง” เป็นสีที่ทำให้รู้สึกตื่นตัว มีพลัง เข้มแข็ง สีเหลืองเป็นสีที่ให้ความรู้สึกสดชื่น กระชุ่มกระชวย หรืออย่างสีน้ำเงินที่ปรากฎในโทนสีของ Ford, Samsung และ GE ก็เป็นสีที่ให้ความมั่นใจ ความเป็นมืออาชีพ ความสงบ และความน่าเชื่อถือ

   

6. ควรใช้แบบอักษรลักษณะใด

   เช่นเดียวกับสี แบบอักษรสื่อถึงอารมณ์และให้ความหมายที่แตกต่างกัน ซึ่งก็จะเหมาะสมกับธุรกิจต่างลักษณะกันด้วย ยกตัวอย่างเช่น แบบอักษรที่ใช้ในโลโก้สำหรับสำนักกฎหมายควรจะสื่อถึงความแข็งแกร่ง การตัดสินใจที่แน่วแน่ และชัยชนะ ซึ่งจะดีมากหากสามารถออกแบบให้มีลักษณะหนา ตรง และไม่มีองค์ประกอบที่เลอะเทอะรกรุงรัง ในขณะที่ร้านขนมหวานควรจะใช้แบบอักษรในลักษณะที่สื่อถึงความเป็นเด็ก ความหวาน และความสนุกสนาน

7. อยากให้โลโก้ “สื่ออารมณ์” แบบไหน

   ตัวอย่างเช่น โลโก้ของ Disney สื่อถึง “ความสนุก” และ “การมองโลกในแง่ดี” โดยตัวอักษรโค้งทำให้ดูสนุก และสอดคล้องกับแบรนด์ที่เป็นการ์ตูนน่ารัก ๆ สำหรับเด็กอีกด้วย ซึ่งถ้าเราเอาโลโก้แบบ Disney ไปใช้กับธุรกิจร้านขายของเท่ ๆ ก็คงไม่เหมาะ

   นอกจากการดูรูปทรงแล้ว นักออกแบบโลโก้ควรศึกษาเรื่องการใช้สี และอารมณ์ของสีด้วย เช่น สีเขียว มีความหมายเกี่ยวกับการเติบโต สุขภาพ และธรรมชาติ นอกจากนั้นยังให้อารมณ์สดชื่น ผ่อนคลายอีกด้วย ในขณะที่ สีแดง สื่อถึงอันตราย และความกระตือรือร้น

8. โลโก้ยังดูออกมั้ยตอนเป็นสีขาว – ดำ (ต้องนำโลโก้มาทำตรายาง)

   ปกตินักออกแบบโลโก้หลาย ๆ คนจะเริ่มออกแบบจากสีขาว – ดำก่อนครับ ซึ่งการทำแบบนี้จะช่วยให้เรามั่นใจได้ว่าโลโก้ที่ออกมาจะมีรูปทรงที่จดจำได้ง่าย โดยไม่ต้องพึ่งพาสีของโลโก้ โลโก้ที่ดี คือ โลโก้ที่ลูกค้าบอกได้ว่าเป็นแบรนด์อะไร เพียงแค่เห็นรูปทรง

   โลโก้ของเราจะถูกนำไปใช้ในสื่อหลากหลายรูปแบบ ซึ่งมีทั้งสื่อขาว-ดำ และสื่อที่มีสีครับ เพราะฉะนั้นการทำให้โลโก้ขาว – ดำมีจุดให้จดจำเพียงพอนั้นสำคัญมาก

9. จุดไหนของบริษัทที่ควรจะให้โลโก้สื่อออกมามากที่สุด

   ตั้งแต่สีสันไปจนถึงรูปร่างของโลโก้ของบริษัทคุณจะต้องบอกได้ทันทีว่าบริษัทของคุณเป็นบริษัทเกี่ยวกับอะไร เมื่อมีใครสักคนมองที่โลโก้ เขาควรสัมผัสได้ถึงบุคลิกภาพของแบรนด์และความโดดเด่นของแบรนด์ของคุณที่แตกต่างจากคู่แข่งรายอื่นๆ เขาต้องรู้ว่าคุณมีความเป็นมืออาชีพ คุณมีความมั่นใจ และจะประสบความสำเร็จในสิ่งที่คุณทำ

10. สร้างโลโก้ให้ไม่มีวันหมดอายุ

    แน่นอนว่าหากสร้างโลโก้ทั้งทีต้องสามารถทำให้อยู่ในระยะยาวให้ได้ ดังนั้นการเลือกดีไซน์โลโก้ตามเทรนด์ประจำปี หรือโทนสีประจำปีเป็นความคิดที่ผิดมาก เพราะเทรนด์เหล่านี้จะอยู่เพียงไม่กี่ปีหรือภายในระยะสั้นๆเท่านั้น นอกจากนั้นเราจะพบว่ามีโลโก้ที่ลักษณะคล้ายๆกันเยอะมาก
    เทคนิคทดสอบว่าโลโก้เราจะมีอายุยืนยาวมั้ย ให้ทำเสร็จแล้วปล่อยทิ้งไว้สักระยะหนึ่งก่อนนำไปใช้จริง และควรเป็นสีเรียบง่าย ไม่ซับซ้อน